EXECUTIVE MARKETING

Modul sa zameriava na princípy organizácie jednotlivých súčastí firmy s dôrazom na zabezpečenie jej konkurencieschopnosti ako kľúčového kritéria úspechu. Centrálnou témou je problematika úspešnosti podniku, ktorá úzko súvisí s motiváciou zamestnancov, ktorí predstavujú základný pilier prosperujúceho podnikania. S ohľadom na budúcu úlohu výrobných firiem v ekonomike, modul tiež oboznamuje študentov s výrobným a operačným managementom, pričom kladie dôraz na faktory podporujúce prosperitu, strategické zmeny a snahu o zvýšenie ona. Výstupom z modulu je postupová práca.

Cieľom modulu je poskytnúť študentom komplexné povedomie o kľúčových manažérskych a vodcovských schopnostiach a zručnostiach, ktoré sú nevyhnutné pre úspešné riadenie firmy. Modul sa zameriava na rozvoj schopností potrebných k efektívnemu vedeniu tímu a správe organizácie, s dôrazom na zabezpečenie dlhodobej konkurencieschopnosti a úspešnosti podniku. Študenti budú mať príležitosť oboznámiť sa s modernými prístupmi k manažérskemu rozhodovaniu a strategickému plánovaniu. Výstupom modulu je online test.

Cieľom modulu je detailne oboznámiť účastníkov s aktuálnym vedeckým i praktickým pohľadom na inovácie. Zameriava sa na dôležitosť inovácií v dnešnej dobe a ich úlohe v konkurenčnom prostredí. Študenti sa dozvedia, prečo je dôležité venovať sa inováciám, ako efektívne generovať nové nápady, ako s nimi systematicky pracovať a ako ich vyhodnocovať s cieľom úspešne ich implementovať do praxe. Výstupom modulu je esej.

Prvá časť modulu má za cieľ definovať základné pojmy a súvislosti v oblasti riadenia rizík. Študenti sa oboznámia s jednotlivými krokmi systému managementu rizík v podniku, vrátane procesu analýzy rizík, ktorá zahŕňa určenie pravdepodobnosti výskytu rizika a stanovenie potenciálnych dôsledkov. Na základe týchto charakteristík rizík budú schopní formulovať vhodnú stratégiu pre ovládanie rizík. Druhá časť modulu sa zameriava na metódy a nástroje používané na predikciu a hodnotenie kríz v podniku. Študenti sa naučia charakterizovať krízy z hľadiska ich potenciálneho dopadu a vývojového štádia. V rámci krízového riadenia sa dôraz kladie na identifikáciu príčin krízy a formuláciu stratégií pre ich riešenie. Osobitná pozornosť sa venuje jednotlivým etapám procesu krízového riadenia, ktoré vedú k stabilizácii a obnove podnikovej vitality. Výstupom modulu je online test.

Modul zoznamuje poslucháčov s modernými trendmi v teórii i praxi marketingovej komunikácie a Public Relations. V rámci kurzu budú študentom predstavené nielen základné prvky marketingového mixu a praktické aplikácie marketingovej komunikácie v oblastiach reklamy, podpory predaja, public relations, osobného predaja a priameho marketingu, ale aj nové marketingové techniky, ako sú virálny marketing, guerilla marketing, internetový a mobilný marketing a product placement. Výstupom z modulu je online test.

Cieľom modulu Brand Management je zoznámiť študentov so základnými konceptmi marketingu značky. Študenti budú detailne oboznámení s pojmami ako identita značky, imidž značky a prvky značky (ako meno, logo, symbol, obal), čo im umožní presne definovať značku. Ďalej sa modul zameriava na diskusiu o hodnote značky a stratégiách, ako ju dosiahnuť. Výstupom z modulu je postupová práca.

Študenti sa zoznámia s najnovšími trendmi v oblasti marketingovej komunikácie. Preberajú sa kľúčové princípy predajných procesov v kontexte ich cieľových skupín. Súčasťou kurzu bude aj analýza motivácií, ktoré podnecujú príjemcov reklamných oznámení k aktívnej interakcii. Dôraz sa bude klásť na podnecovanie samostatného štúdia teórie, ktorá bude preberaná počas seminárov, a študenti budú vedení k príprave na záver štúdia formou priebežného rozvoja svojich znalostí a zručností v oblasti marketingu. Výstupom z modulu je esej.

Modul zoznamuje účastníkov s praktickými zásadami a metódami pozitívnej komunikácie v manažérskej praxi. Dôraz sa bude klásť na význam verbálnych a neverbálnych signálov pri efektívnom vyjednávaní a presadzovaní vlastných myšlienok, návrhov a cieľov. Študenti sa naučia aplikovať adekvátne rečnícke metódy, ktoré im pomôžu presvedčivo prezentovať svoje myšlienky a dosiahnuť zamýšľané ciele v manažérskom prostredí. Výstupom z modulu je online test.